团尚科技：直播火热的背后，全民直播开启

2016年是中国直播元年，4年后一场疫情让直播带货叠加成席卷全民的商业浪潮和文化现象，2020年随之被称为全民直播元年。央视主持人、政府官员、企业家、明星纷纷加入其中，又因援鄂、扶贫、助农等公益关键词及惊人成交量，让大众对网络直播有了新的认识。专家认为，直播带货是近零边际成本的售卖模式，因疫情激发出巨大能量。它其实是网络时代人们数字化生存的一个体现，今后网络直播还会应用到更加广泛的领域。

一场疫情激起直播带货浪潮

2020年之前，提到网络直播你会想到什么?是对网络直播平台的规范与清理，还是网红主播的打赏收入，或是网购直播间谁是第一主播?一场疫情，让直播带货的援鄂、扶贫、助农等公益性使命被更多人看到和接受，也成为全民关注的焦点。

回顾4年间网络直播经历了迅速的发展。2016年被业内公认为中国直播元年，两三百家网络直播平台如雨后春笋兴起，诞生众多网红主播，大众对网络直播的印象定格在娱乐标签上。同年淘宝直播开通，年轻人趋之若鹜，人们边看直播边下单的风潮就此开局。经过4年发展诞生了薇娅、李佳琦等带货主播佼佼者。

疫情期间大部分人宅在家中，疫情得到控制后很多地区的农副产品、日用品等销售成了问题。直播带货的先天优势此时集中爆发。4月6日“谢谢你，为湖北拼单”的主题公益直播的第一场，李佳琦和央视主持人朱广权做了130分钟直播。1000多万网友在线收看，17件商品卖出66万单，总价值4014万元。4月罗永浩、董明珠先后开启第一次直播带货。前者直播首秀，支付交易总额1.1亿元;后者第二次直播3小时成交额破3.1亿元。截至4月30日，据拼多多数据显示，全国150多位市长、县长直播带货，抗疫助农活动成交订单量超过1.1亿单，售出农产品总计超过3.5亿公斤。

直播带货近乎零边际成本，它打破了原来的商业营销模式。传统商业投入和盈利是成正比的。随着销售额的增加，人力、物力等投入也会相应增加，但是直播带货的成本投入却不是这样。每个稳定主播团队每天的投入可能是一样的，但产品量、销售量却有无限的上升空间。这就做到了零边际成本或很低成本的投入，理论上利润可以无限增值。只要后台给的流量够，直播间人数就可以不断增加，销量就会不断上升。

所以无论出于援鄂、助农、扶贫、地方老字号推荐、企业销售哪种目的，直播带货的立竿见影的效果，都让商界大佬、各地政府官员、主持人、明星、大小品牌商等趋之若鹜，形成一股持续发力的全民浪潮，2020年全民直播元年就这样到来。