刷脸支付靠什么来发展市场

据《第三方支付移动支付报告》显示，2018年支付宝和微信支付两分天下，其中，支付宝的市场占有率高达53.78%，稳坐移动支付第一的宝座;微信支付则以38.87%的市场占有率，位列第二。

众所周知，在过去的几年，移动支付的飞速发展带动了支付技术的变革。NFC支付、二维码支付、指纹支付等支付方式更是逐渐成为我们日常支付的重要手段。而作为人工智能在金融领域的商业应用，支付宝、微信等支付巨头们自然不会错过这个巨大的商机。

实际上，早在2013年，刷脸支付就已经横空出世，只是技术上还稍显青涩。如今，经过5-6年的发展变迁，人脸识别的技术已日渐成熟。而目前市面上的刷脸支付设备采用的主要是3D结构光摄像头，尽管不同设备在核心算法上不尽相同，但人脸识别的精准度差别并不大。

刷脸支付

而到了2018年，支付宝“蜻蜓”、微信“青蛙”先后发布，两者更是以赠送设备的方式迅速铺开，并陆续投入上亿元的运营奖励与补贴争夺市场占有率。诚然，在两者的大力推广下，加之5G技术的驱动，刷脸支付在改变人们生活的同时，也为实体零售商带来诸多便利，目前更是在零售、快消、餐饮等众多商业场景中得以广泛使用。

可以预见，未来十年，交易场景的闭环，或由“刷脸”完成。

把刷脸支付搬到线下价值有多大?

与现金支付、扫码支付相比，刷脸支付显然更方便、更便捷，消费者无需排队，无需扫码，也不用输入密码和验证指纹，手机没电依然能靠脸完成支付。而且，刷脸支付是依靠生物信息识别技术的，无疑大大提升了其信息比对的准确性，安全性能较高。

对实体零售商而言，其价值不言而喻：极大地节省人力成本、极大地提升商家的收银效率、提升消费者的购物体验、刷脸大大提升注册会员的转化率。除此以外，刷脸支付对实体零售商经营其实更重要的价值在于大数据营销。传统的现金交易或刷卡支付等，实体零售商就难以对顾客进行二次营销，但刷脸支付却可以打破这个症结。

刷脸支付开启新时代

基于人脸识别，实体零售商可以收集线下用户信息，识别不同等级的会员顾客，同时结合客流统计来进行顾客消费行为分析，还可以更精准地描绘出用户画像，为每一个顾客提供个性化的推荐服务，优化商品结构，为经营决策提供依据。